Betsson lanza un nuevo concepto de marketing global

Betsson, que este año celebra su 60.º aniversario, lanza ahora un nuevo concepto de marketing global titulado «Una apuesta marca la diferencia». Este concepto refuerza mensajes anteriores según los cuales apostar tiene más que ver con aumentar la emoción que con conseguir grandes ganancias. Los nuevos anuncios, desarrollados principalmente de forma interna, representan la producción más ambiciosa del Grupo Betsson hasta la fecha y se lanzarán inicialmente en más de 10 países de Europa y América Latina.

Betsson, la marca insignia del Grupo Betsson, ha experimentado recientemente un crecimiento significativo, sobre todo en Latinoamérica, donde se ha convertido en el patrocinador principal del legendario club de fútbol Boca Juniors, de Argentina. Jesper Svensson, director ejecutivo del Grupo Betsson, explica: «A medida que ampliamos nuestra presencia en diversos mercados, hemos creado un centro creativo internacional propio. Estoy muy ilusionado por presentar nuestro anuncio más ambicioso hasta la fecha, que consolida a Betsson como la marca más emocionante del sector».

La esencia de este nuevo concepto destaca la emoción inherente a las apuestas, en lugar de centrarse únicamente en las ganancias. Según Kay Höök, directora global de marca de Betsson: «Aunque no podemos controlar la emoción de un partido ni garantizar las ganancias, sí podemos asegurar a nuestros clientes que realizar una apuesta, ya sea pequeña o grande, aumentará esa emoción. Mientras que muchas otras empresas de apuestas se centran en las ganancias grandes y rápidas, nosotros ponemos el énfasis en valorar la emoción en sí misma y el mayor entretenimiento que proporciona una apuesta».

Para reforzar este mensaje, los anuncios muestran cómo un partido aparentemente anodino y sin emoción se transforma en una experiencia extraordinaria y tremendamente emocionante cuando una persona del público hace una apuesta. El anuncio, dirigido por el galardonado director Rodrigo Saavedra (Immigrant), se desarrolla en un escenario cargado de dramatismo y su producción es similar a la de una destacada marca internacional de estilo de vida. Incluso para un casino, el anuncio se esfuerza por destacar la emoción de una apuesta como forma de entretenimiento, en lugar de centrarse, como suele ser habitual, en los momentos de victoria.

Kay Höök añade: «Nuestro objetivo es mejorar el valor del entretenimiento y potenciar la emoción de nuestros clientes. Aunque las posibles ganancias siguen siendo una posibilidad, no queremos que la perspectiva de ganar sea el eje central de nuestra comunicación. Nuestro mensaje es que, cuando se juega de forma responsable, se disfruta de la emoción incluso sin ganar».

Para Betsson, este innovador concepto de marketing global supone un importante paso adelante para transformar el panorama del sector y redefinir la esencia del entretenimiento a través de una participación responsable.

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