Cristian Angelini habla sobre la creación de contenidos que conecten con los aficionados al deporte 

No hay ningún día «típico» propiamente dicho, y eso es probablemente lo mejor de este trabajo. 

Te presentamos a Cristian Angelini, coordinador sénior de contenidos y redes sociales de Betsson Sport Italia y StarCasinò.Gratis, quien desempeña un papel fundamental a la hora de dar vida a sus canales en redes sociales. Centrado principalmente en la narración de historias relacionadas con el fútbol, la interacción con los aficionados y los contenidos de marca protagonizados por talentos y deportistas, el trabajo de Cristian combina creatividad, rapidez y la toma de decisiones basada en datos.

Desde la concepción de contenidos y la planificación editorial hasta las reacciones en tiempo real durante los partidos y el análisis del rendimiento, su trabajo es trepidante y está en constante evolución.  

En esta entrevista, Cristian nos cuenta cómo su función ha evolucionado, pasando de la creación práctica de contenidos a un puesto más estratégico, y cómo la creatividad y los datos se combinan para ofrecer contenidos atractivos y culturalmente relevantes que conectan con los aficionados. 

Cuéntanos algo sobre ti

¡Hola! Soy Cristian Angelini, soy italiano y llevo más de tres años trabajando en el Grupo Betsson. 

Actualmente me encargo de las redes sociales y la creación de contenidos para Betsson Sport y StarCasinò.Gratis, centrándome principalmente en el mercado italiano.

Mi trabajo consiste en crear y gestionar contenidos en plataformas como Instagram, YouTube y otros canales digitales, centrándome especialmente en la narración de historias relacionadas con el fútbol, la interacción con los aficionados y los contenidos de marca en los que participan famosos y deportistas.

¿Cómo es un día normal para ti en tu puesto de trabajo?

No hay ningún día «típico» propiamente dicho, ¡y eso es probablemente lo mejor de este trabajo!

Dedico la mayor parte de mi tiempo a la creación de ideas para contenidos, la redacción publicitaria, la planificación de calendarios editoriales y la cobertura de eventos deportivos en directo.

En un momento estoy escribiendo guiones o publicaciones para redes sociales, y al siguiente estoy analizando el rendimiento del contenido o subiéndome al carro de las tendencias que surgen en tiempo real.

Es una combinación de creatividad, rapidez y decisiones basadas en datos.

Desde que te incorporaste a Betsson, ¿cómo ha evolucionado tu función, sobre todo tras el lanzamiento en Italia?

Cuando me incorporé, la atención se centraba más en la producción de contenidos.

Con el lanzamiento y el crecimiento en Italia, mi función ha adquirido un carácter mucho más estratégico.

Hoy en día, no solo creo contenidos, sino que también participo en la definición del tono de voz, en la elección de los formatos y en la creación de ecosistemas de contenidos que conecten con los aficionados al deporte italianos de una forma más auténtica y atractiva.

Las redes sociales, los eventos deportivos y las conversaciones sobre deporte se desarrollan a un ritmo increíblemente rápido en Internet, lo que a menudo exige reaccionar en tiempo real. ¿Cómo conseguís que los canales de Betsson Sport sean oportunos y relevantes durante los grandes eventos deportivos o los momentos clave?

La rapidez es importante, pero la relevancia lo es todo.

Seguimos de cerca los partidos y los eventos, pero la clave está en la preparación: tener listos los esquemas de contenido, los formatos y las ideas antes de que llegue el momento. Eso nos permite reaccionar con rapidez sin perder calidad.

Al mismo tiempo, siempre intentamos aportar un punto de vista único: no nos limitamos a informar de lo que ocurre, sino que lo interpretamos de una forma que resulte cercana a nuestro público.

¿Podrías contarnos algún momento clave de tu trabajo? ¿A qué retos te enfrentaste y qué hizo que fuera un éxito?

Una de las partes más emocionantes de mi trabajo ha sido trabajar en formatos de contenido en los que han participado leyendas del fútbol como Francesco Totti, Roberto Baggio y Fabio Cannavaro.

El reto consistía en encontrar el equilibrio entre el entretenimiento y la identidad de marca: crear contenidos que resultaran naturales, atractivos y auténticos, sin dejar de estar en consonancia con el posicionamiento de Betsson Sport.

Desde el nuevo anuncio de televisión hasta el contenido original desarrollado a lo largo de la temporada, ha sido un flujo constante de ideas y acciones de marketing. El objetivo es siempre destacar en un entorno saturado, captando la atención de nuestro público objetivo de una forma natural e innovadora.

Coordinar proyectos con leyendas de este nivel no siempre es fácil, pero eso es precisamente lo que lo hace emocionante. Poder crear contenidos que hagan que estos deportistas se sientan orgullosos de formar parte de nuestras iniciativas —y ver a los aficionados realmente comprometidos y encantados de apoyar nuestra marca— es la mayor recompensa.

¿Cómo se consigue un equilibrio entre la creatividad y los datos a la hora de planificar y evaluar el contenido de las redes sociales?

La creatividad llama la atención, pero los datos marcan el rumbo.

Utilizamos los datos de rendimiento para comprender qué funciona, pero no dejamos que eso limite la experimentación. Algunos de los contenidos con mejor rendimiento surgen al probar nuevas ideas y formatos que resultan naturales para la audiencia.

Un buen ejemplo es nuestro formato AperiTotti. Para dar vida a nuestro embajador de leyenda de una forma fresca y atractiva, situamos a Francesco Totti en un entorno muy informal y culturalmente relevante: el clásico «aperitivo» italiano.

Hemos reunido a leyendas del fútbol como Marco Materazzi, que compartió momentos emblemáticos con Totti, y Nicola Ventola, un exjugador que ahora colabora en uno de los podcasts de fútbol más populares de Italia.

La idea era combinar la nostalgia con los temas de actualidad del fútbol, creando contenidos que resultaran atractivos tanto para los aficionados de toda la vida como para las generaciones más jóvenes.

Los datos nos ayudaron a validar la dirección, pero la idea inicial surgió de comprender la cultura y el comportamiento del público. Ahí es donde la creatividad y los datos se unen de verdad: utilizando los conocimientos adquiridos para dar forma a ideas que resulten auténticas, no forzadas.

¿En qué proyectos interesantes estás trabajando ahora mismo?

Trabajamos constantemente en nuevos formatos e iniciativas que aúnen el deporte, el entretenimiento y la cultura de los aficionados.

No puedo desvelar demasiado, pero estamos explorando contenidos y experiencias más interactivos que acerquen a los aficionados a la acción, no solo como espectadores, sino como participantes.

Ahora que se acerca el final de la temporada, sobre todo en el entorno del Inter, tenemos varias ideas innovadoras en marcha. Entre ellas se incluyen la experimentación con contenidos basados en inteligencia artificial y acciones de marketing de guerrilla, con el objetivo de ser realmente relevantes y formar parte de las conversaciones y experiencias que comparten los aficionados.

¿Qué consejo le darías a alguien interesado en incorporarse al Grupo Betsson?

Sé curioso, sé rápido y no tengas miedo de aportar ideas.

Este es un lugar donde la creatividad es importante, pero la ejecución lo es aún más. Si eres capaz de combinar ambas cosas, encajarás perfectamente.

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